広告代理店での広告作成の方法はまちまちですが、まずはクライアントの要望をできるだけ詳細にヒアリングするところから始まります。
どんな層に売りたいのか、どの程度の利益を見込みたいのか、どんな媒体を使いたいのかなど、聞けることはすべて聞きます。
最初の段階でできるだけ具体的なことを聞いておかないと、後々、無茶な要望を言われかねないからです。
ただしクラインアントによっては、すべて任せてくれるところもあるでしょうから、そのあたりの匙加減も広告代理店側の調整能力が求められるところです。
具体的な案がでるだけ出たら、いよいよ広告作成に取り掛かりますが、その前にたいがいは数点のサンプルを用意しなければなりません。
その中からクライアントのイメージにあったものを選んでもらい、初めて本格的な広告作成にとりかかります。
自社に作成部門をもっていない場合は、作成可能な他の広告代理店に依頼することも珍しくありません。
広告代理店の仕事は、何をおいてもクライアントの意向を汲まなければならない大変なものです。